Kort. Een logo beoordeelt u op zijn echte dragers: een icoon van 16 pixels, een geborduurde polo, een portier dat voorbijrijdt aan 50 km/u, een uithangbord gezien van de overkant van de straat, een kopie in zwart-wit. Zakt het voor een of twee van die tests, dan hoeft u niet alles weg te gooien: een paar doordachte varianten lossen het vaak op.
Op het scherm van de ontwerper zijn alle logo's mooi. Witte achtergrond, scherm van 27 inch, ingezoomd op 400 %, warme koffie. Dan gaat het logo het echte leven in, en het echte leven zoomt niet. Het verkleint, borduurt, rijdt rond, wordt 's nachts verlicht en scheef gekopieerd.
Dit zijn de vijf proeven die we een logo laten afleggen voor we het overal toepassen. U hebt geen speciaal gereedschap nodig: een printer, een smartphone en een stoep volstaan.
De vijf tests in één oogopslag
- De postzegel: leesbaar op 16 pixels, in een tabblad of een profielfoto?
- De polo: te borduren zonder detail te verliezen?
- De bestelwagen: begrepen in twee seconden, op 15 meter?
- Het uithangbord: 's nachts leesbaar, met achtergrondverlichting, van de overkant?
- De kopieermachine: herkenbaar in één kleur?
Test 1: de postzegel
Uw logo brengt een groot deel van zijn leven in het klein door. In het tabblad van de browser meet het 16 pixels. Op Instagram, Google Maps of WhatsApp past het in een cirkeltje zo groot als een vingernagel. Op die schaal verdwijnen dunne lijnen, wordt de slogan een grijs streepje en verandert de illustratie in een vlek.
De oplossing heet de korte versie: een initiaal, een monogram of enkel het symbool, ontworpen voor kleine formaten. Onze eigen huisstijl werkt zo: een volledig logo voor grote formaten, een monogram voor het icoon van de site en de kleine formaten.
Doe de test. Exporteer uw logo op 32 pixels breed, toon het op uw smartphone en bekijk het op armlengte. Moet u turen, dan doen uw klanten die moeite niet.
Test 2: de polo
Draad heeft een dikte, en daar valt niet over te onderhandelen. Op een borstlogo van 8 tot 10 cm breed verdwijnen lijnen dunner dan een millimeter, worden letters kleiner dan 5 à 6 mm rupsen, en een kleurverloop bestaat gewoon niet in borduurwerk. Slagschaduwen en reliëfeffecten ondergaan hetzelfde lot.
Logo's die deze test doorstaan hebben duidelijke vormen, twee of drie egale kleuren en een tekst die tot het essentiële herleid is. We borduren polo's in ons atelier, en één vraag komt vaak terug: „kan de slogan eraf?" Het antwoord is bijna altijd ja, en de polo wordt er beter van.
Doe de test. Print het logo op 9 cm breed en omcirkel met een stift alles wat kleiner is dan een millimeter. Alles wat omcirkeld is, moet op textiel verdwijnen of dikker worden.
Test 3: de bestelwagen
Aan 50 km/u legt een voertuig bijna 14 meter per seconde af. Een voorbijganger kijkt er twee of drie seconden naar, vaak minder. In die tijd moet hij begrijpen wie u bent, wat u doet en, met wat geluk, hoe hij u bereikt.
Dunne handgeschreven letters, heel hoge of heel smalle logo's en kleuren die te dicht bij de kleur van de carrosserie liggen, verliezen die wedstrijd. Een logo dat wint, heeft een horizontale versie, een sterk contrast met de kleur van het voertuig en een naam die zonder moeite leesbaar is. De rest gebeurt op de carrosserie zelf: plaatsing, grootte, hiërarchie. Onze pagina over autobelettering in Brussel gaat daar dieper op in.
Doe de test. Plak een A4-print van het logo op een portier of een ruit, stap 15 meter achteruit en vraag iemand het in twee seconden te lezen.
Test 4: het uithangbord
Een uithangbord leest u vanaf de overkant van de straat, vaak 's avonds, soms in de regen. Met achtergrondverlichting vervagen dunne letters in een lichtkrans, lopen de kleine binnenruimtes van de „a", „e" en „o" dicht, en smelten te dicht op elkaar staande letters samen. Ook kleuren veranderen: een elegant marineblauw in de zon kan om 22 uur zwart lijken.
De letterhoogte telt even zwaar als het ontwerp. Een gangbare vuistregel in het atelier rekent ongeveer 2,5 cm letterhoogte per 3 meter afstand.
Doe de test. Toon het logo wit op een zwarte achtergrond, verklein het tot postzegelformaat en knijp uw ogen half dicht. Wat op het scherm dichtloopt, loopt ook op de gevel dicht. Meer over de soorten uithangborden leest u op onze pagina lichtreclame in Brussel.
Test 5: de kopieermachine
Stempel, lasergravure op een trofee, factuur in zwart-wit, zoekertje in de buurtkrant, zandstraalfolie op een ruit: veel dragers hebben maar één kleur. Een logo dat op een kleurverloop of op twee gelijkaardige kleuren rekent om zijn vormen te scheiden, valt in elkaar zodra de kleur wegvalt.
Het is ook de test van de vinylsnede: een letter uit kleefvinyl is een volle vorm, zonder verloop of schaduw. Werkt uw logo in puur zwart, dan werkt het ook op de etalage. Onze pagina over raambelettering toont wat een logo in zandstraalfolie of in gesneden letters geeft.
Doe de test. Zet uw logo om naar puur zwart, zonder enig grijs. Blijft het leesbaar en herkenbaar, dan is het geslaagd.
Het scorebord
| Test | Wat meestal misloopt | De oplossing |
|---|---|---|
| De postzegel | slogan, dunne lijnen, gedetailleerde illustratie | een monogram of enkel het symbool |
| De polo | lijnen onder een millimeter, kleurverlopen, schaduwen | een borduurbare versie in egale kleuren |
| De bestelwagen | dun handschrift, verticaal formaat, zwak contrast | een horizontale versie met sterk contrast |
| Het uithangbord | dichte binnenruimtes, letters die raken | een ontwerp herwerkt voor licht |
| De kopieermachine | vormen die enkel door kleur gescheiden zijn | een monochrome versie |
Uw logo zakte voor een test: alles opnieuw?
Niet noodzakelijk. Een logo dat voor een of twee tests zakt, heeft vaak een familie nodig in plaats van een transplantatie: een hoofdversie, een horizontale versie, een monogram en een monochrome versie, met een paar gebruiksregels zoals de minimale grootte en de vrije ruimte rondom. Precies daarvoor dient een grafische charter.
Een nieuw logo is zinvol als het voor drie tests of meer zakt, als het niet meer past bij wat u doet, of als elke drager er uiteindelijk een andere versie van toont. Dan bouwt u beter op een gezonde basis dan pleisters te blijven plakken.
De goede reflex in elk geval: test voor u drukt. Een uur met een printer en een stoep kost minder dan een gevel die opnieuw moet. En wilt u een blik van buitenaf, dan legt onze pagina over huisstijl uit hoe we een huisstijl bouwen die voor al die dragers ontworpen is.
Veelgestelde vragen
Wat is de minimale grootte voor een geborduurd logo?
Op een polo is een borstlogo meestal 8 tot 10 cm breed. Letters kleiner dan 5 à 6 mm en lijnen dunner dan een millimeter borduren slecht: voorzie een vereenvoudigde versie voor textiel.
Moet u uw logo opnieuw laten maken als het voor één test zakt?
Niet noodzakelijk. Een korte versie, een horizontale versie en een monochrome versie lossen de meeste gevallen op. Een nieuw logo is zinvol als het voor meerdere tests zakt en niet meer bij uw activiteit past.
Hoe groot moeten letters zijn om van ver gelezen te worden?
Een gangbare vuistregel in het atelier rekent ongeveer 2,5 cm letterhoogte per 3 meter afstand. Om comfortabel gelezen te worden op 15 meter mikt u dus op ongeveer 12 à 13 cm, en stelt u ter plaatse bij volgens contrast en verlichting.
